Brandbook ( Брендбук).
Предложение по созданию и разработке брендбука в Житомире и в Украине.
Бренд – образ созданный для марки или услуги с целью выделить его среди конкурирующих фирм и создать максимально положительное представление среди потребителей. Включает в себя все характеристики продукта, такие как имя, цена, упаковка, история, репутация и способ позиционирования продукта потребителю.
Брендбук – основополагающий документ о сути бренда. Выражающий основные принципы и ценности любой современной и успешной компании. Многие ошибочно считают брендбук и фирменный стиль одним и тем же. По сути брендбук является инструкцией к использованию разных элементов фирменного стиля на разных носителях. Брендбук- это правильное сочетание четырех основных компонентов, таких как логотип, фирменные элементы, цвет и шрифты. Брендбук имеет огромное значение при маркетинговом продвижении фирмы, работая с ее имиджем и правильным восприятием фирмы персоналом, партнерами и конечным потребителем. Когда все носители торговой марки выполнены в едином стиле – они лучше выражают общую идею предприятия.
«Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.»
David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»
